Frazy, które przepalają budżet: przegląd co tydzień w 30 minut
Raport wyszukiwanych haseł ma tysiące wierszy i nikt nie ma czasu go czytać. Scenariusz: AI co tydzień grupuje frazy, które kosztują, a nie sprzedają, i proponuje wykluczenia do akceptacji.
To scenariusz – przykład, jak takie wdrożenie mogłoby wyglądać w typowej firmie. To nie jest opis realizacji u klienta, a liczby poniżej są szacunkami.
Reklamy wyświetlają się na frazy, które nie mają szans na sprzedaż: „za darmo”, „instrukcja”, „używany”, nazwy konkurencji, modele, których sklep nie ma. Pojedynczo to grosze, razem – często kilka, a czasem kilkanaście procent budżetu.
Raport wyszukiwanych haseł ma tysiące wierszy, więc przegląd ciągle odkłada się „na później”.
Dane ilustracyjne – w Twoim koncie proporcje będą inne.
- 01Raport hasełpobierany z Google Ads automat
- 02Filtrkoszt bez konwersji automat
- 03Grupowanie AIwedług intencji, z uzasadnieniem automat
- 04Akceptacjaspecjalista odrzuca wątpliwe człowiek
- Raz w tygodniu system pobiera z Google Ads raport wyszukiwanych haseł.
- Odsiewa frazy, które mają koszt, a nie mają konwersji, i porównuje je z listą produktów sklepu.
- AI grupuje frazy według intencji („za darmo i poradniki”, „używane i naprawa”, „produkt, którego nie mamy”, „konkurencja”) i do każdej grupy proponuje wykluczenie z krótkim uzasadnieniem.
- Specjalista przegląda listę, odrzuca wątpliwe propozycje i zatwierdza resztę. Wykluczenia trafiają na listę wykluczających słów kluczowych w koncie.
- raport haseł czytany „kiedyś”
- wykluczenia dodawane po fakcie
- budżet ucieka po kilka złotych dziennie
- przegląd co tydzień w 30 minut
- gotowe propozycje z uzasadnieniem
- decyzja zostaje u specjalisty
Ważne ograniczenie
AI nie powinno samo wykluczać fraz. „Tani [produkt]” może wyglądać na stratę, a przyprowadzać klientów, którzy wracają po droższe rzeczy. Dlatego propozycje zawsze przechodzą przez człowieka, a system pokazuje koszt i konwersje z dłuższego okresu, nie z jednego tygodnia.
A co z Performance Max?
Od 2025 roku w kampaniach PMax można dodawać wykluczające słowa kluczowe na poziomie kampanii (do 10 000 fraz), więc ten sam proces obejmuje też PMax.